Saviez-vous qu’en communication le choix des couleurs est important ? En effet, il ne serait pas judicieux de choisir une couleur de logo simplement parce qu’elle vous plait. Une couleur peut dégager des émotions : bonnes ou mauvaises. Certaines d’entre elles pourront également être plus propices à un secteur d’activité qu’à un autre.
Les couleurs primaires :
Vous l’avez peut-être appris en cours d’arts plastiques au collège : il existe trois couleurs primaires que sont le cyan, le jaune et le magenta.
Cyan (Bleu) :
- Ce qu’il évoque de positif : la fidélité, la confiance, l’intelligence, la sécurité, la sagesse, la fraîcheur, la paix, l’harmonie, la liberté, le calme et l’évasion
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : la mélancolie
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : le tourisme pour des destinations mer, l’informatique, l’aéronautique, le médical et l’agroalimentaire avec les produits surgelés.
Jaune :
- Ce qu’il évoque de positif : la lumière, la joie, l’amitié, le bonheur, la positivité, la liberté, la gaieté, l’optimisme, la chaleur, la confiance, l’humanisme et la clarté
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : la tromperie, l’anxiété, la prudence et le mensonge
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : le tourisme pour des destinations ensoleillées, l’agroalimentaire, les assurances et les entreprises de crédit.
Magenta (Rouge) :
Le rouge peut être utilisé avec parcimonie pour capter l’attention et éventuellement inciter à une action(par exemple : un bouton, des soldes,…).
- Ce qu’il évoque de positif : la vie, la sensualité, la passion, l’amour, la puissance, la chaleur, l’action, l’énergie et le dynamisme
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : le sang, la colère, la révolte, le danger, l’interdiction et l’agressivité
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : le sport, les produits masculins/viriles, l’automobile, la mode, le luxe, les entreprises spécialisées dans la lutte des incendies et l’agroalimentaire.
Les couleurs secondaires :
Les couleurs secondaires sont les couleurs qui sont obtenues à partir des mélanges des couleurs primaires. Le magenta et le cyan font du violet, le jaune et le cyan font du vert et le magenta mélangé au jaune donne du orange.
Vert :
- Ce qu’il évoque de positif : la nature, l’écologie, le développement durable, la vie, l’harmonie, l’espérance, la santé, l’équilibre, la chance, la croissance et le calme
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : l’infortune
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : l’environnement, les loisirs, le jardinage, le tourisme, les entreprises du domaine de la nature et les médecines alternatives
Orange :
- Ce qu’il évoque de positif : la communication, la créativité, l’ambition, l’aventure, l’enthousiasme, le succès, l’équilibre, la générosité, le fun, l’optimisme, la vitalité, l’énergie et l’endurance
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : le danger
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : les BTP, le divertissement, le tourisme, le sport, la communication et les entreprises relatives au danger (sécurité routière par exemple).
Violet :
- Ce qu’il évoque de positif : la délicatesse, la spiritualité, la créativité, la connaissance, le fantastique, la sagesse, la royauté, l’imaginaire et la sérénité
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : la mélancolie, la solitude, la tristesse et la jalousie
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : la communication institutionnelle, les entreprises culturelles, la voyance et les arts.
Les autres couleurs :
Marron :
- Ce qu’il évoque de positif : la terre, la chaleur, la douceur, la masculinité, la force, la virilité, le bois, ce qui est brut et naturel
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : la culture, le patrimoine, les musées et les entreprises agroalimentaires (café, chocolat, produits du terroir,…)
Doré :
- Ce qu’il évoque de positif : le prestige, la richesse, le luxe, la puissance et la tradition
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : la cupidité
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : l’hôtellerie, les parfumeries, les bijouteries, les cosmétiques, les casinos et le luxe
Noir :
Le noir peut créer des contrastes et mettre en valeur les couleurs qui l’accompagne :
- Ce qu’il évoque de positif : la rigueur, le mystère, la sophistication, l’élégance, le raffinement, le luxe, le prestige, la sobriété, la protection et l’humilité
- Ce qu’il peut évoquer de négatif : la tristesse, l’obscurité, le néant, la mort, le deuil et la tristesse
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : le design, le cinéma, l’art, le luxe, la photographie et les pompes funèbres.
Blanc :
Le blanc permet de clarifier un message mais également d’apporter des zones de repos visuel. Il peut se marier avec toutes les couleurs.
- Ce qu’il évoque de positif : la pureté, l’innocence, la sagesse, le bien-être, la clarté, la sophistication, la propreté, la brillance, le froid, la douceur et la perfection.
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : le tourisme pour des destinations neige, le luxe, le mariage et la propreté
Rose :
- Ce qu’il évoque de positif : la douceur, la tendresse, l’enfance, le romantisme, la beauté, la féminité, le bonheur, les sentiments et les fleurs
- Les secteurs d’activités propices à l’utiliser : les fleuristes, les loisirs créatifs, les confiseries, les pâtisseries, l’enfance et les produits féminins.
Maintenant vous avez toutes les clés en main pour choisir les couleurs de votre logo et communiquer sans faux pas. N’hésitez pas à nous contacter afin de vous accompagner dans la création de votre plateforme de marque, votre logo ou encore vos supports de communication.
